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旅游演艺年报:票房增速明显放缓,沉浸式演出爆发式增长
更新时间:2019-8-30 9:28:31 编辑:温情 文章来源:演艺科技传媒 调整文字大小:【

  日前,2018年旅游演艺年报新鲜出炉,该报告就旅游演艺演出台数、演出票房做出系统分析,冰酒2018年旅游演艺细分类型发展情况及2018年旅游演艺发展特点做出逐一分析。
  一、2018年中国旅游演艺市场情况?
  (一)演出台数:新增演出47台,旅游演出总台数达306台
  旅游演出台数较2017年增长12.1%,剧目数量达306台。2018年新开演剧目台数47台,停演14台。新开演剧目中,独立剧场演艺剧目增加19台,是各类型中增加最多的。

  (二)演出票房:票房增速明显放缓,2018年仅增长13%
  近五年,旅游演出市场持续走高,但增速明显放缓。2018年旅游演出票房收入为59.08亿元,较2017年增加7.03亿元,增长比率为13.5%。其中,宋城千古情系列、长隆系列演出票房增加2.7亿,为票房增长贡献了38.4%。

  二、2018年旅游演艺细分类型发展情况?
  (一)整体情况:主题公园演艺持续增长,实景旅游演艺不断下滑

  2018年主题公园旅游演艺仍保持较快发展速度,票房增长20.5%,票房占比达46.8%。实景旅游演艺仅增长5.7%,市场份额连续四年下滑。
  (二)主题公园旅游演艺:演出票房增长21%再创新高,马太效应凸显
  近五年票房持续增长,2018年增长21%。2018年主题公园旅游演艺新增14台,演出票房达27.7亿元,同比增长20.5%,增速迅猛,远高于旅游演艺整体增速。

  形成三大主题公园演艺品牌,票房占比达86.6%。主题公园旅游演艺在发展过程中逐渐形成了宋城、长隆、华夏三大演艺品牌,2018年三大品牌演出票房占比达86.6%。

  (三)实景旅游演艺:演出朝三线以下城市布局,票房增长持续低迷
  新增14台演出,三线城市以下占比达64.3%。2018年,实景旅游演出总台数达83台,新增14台,其中9台位于三线及以下城市,占比达64.3%。新一线新增4台演出,占比达28.6%。

  场次、观众保持较高增长,票房增速放缓。2018年,实景旅游演艺总演出场次达23137场,增长21.9%,观众接待量1530.9万人次,总票房增长5.7%,达15.6亿元。

  (四)独立剧场旅游演艺:票房增长10%近16亿元,演出票房普遍较低
  独立剧场旅游演出票房增长10%,增速放缓。2018年,独立剧场旅游演艺票房达15.8亿元,同比2017年仅增长1.5亿元,增长率仅为10.2%,增速明显放缓,低于旅游演艺整体增长。

  近90%剧场演出票房低于全国平均水平。2018年旅游演艺平均票房为1930.6万元,独立剧场演出2018年共有177台,其中90.4%的演出票房低于平均水平。

  三、2018年旅游演艺发展特点?
  (一)优胜劣汰,剧目迭代更新速度加快
  旅游演艺投资热度不减,演出台数仍将保持较高增长。2018年旅游演艺新增47台,同比增长12.1%,远高于前几年的增长。据不完全统计,截止2019年6月,新增旅游演艺超25台,预计全年将超40余台,未来仍将保持较高增速。

  选址、运营等问题频出,14台剧目停演。2018年,旅游演艺市场停演、下架剧目达14台,《触电·仙剑奇侠传》选址于客流量较低的新西塘越里,短短几个月便被迫停演;《神龙部落》整体运营不佳,票房收入难以支撑高额的运营成本,最终与剧场双方商榷,和平“分手”;就连享誉中外的《功夫传奇》在泰安市的品牌输出项目,也因市场运作不佳同样以失败告终。


  (二)演艺品牌系列持续扩张,强者愈强
  知名演艺系列持续扩张。2018年,“千古情”系列新增《桂林千古情》、《明月千古情》两台演出,华夏文旅的“传奇”系列新增《驼铃传奇》,演艺品牌系列得到进一步的强化。凭借其良好的品牌知名度,为企业带来了广泛的客源聚集效应。

  全新演艺系列诞生。2018年,三湘印象制作的《归来三峡》正式首演,全新演艺品牌系列“归来系列”正式诞生。与此同时,雪松文旅也推出了“遇见系列”,多台演出开始陆续首演。

  (三)沉浸式演出迎来爆发式增长,又见系列引领行业发展
  新增11台演出,沉浸式引来爆发式增长。2018年沉浸式演出新增11台,演出总台数达23台,同比增长76.9%。其中《今时今日安仁》、《寻梦牡丹亭》、《红色娘子军》等演出均在2018年公演,演出占比高达44%。

  “又见系列”引领沉浸式发展,票房占比达53%。2018年沉浸式旅游演艺总票房达4.0亿元,其中“又见系列”三大演出票房占比高达52.8%。《知音号》则紧随其后,占比11.4%。

  (四)文旅机构投资重心转移,二三线以下城市成为开发热点
  2018年旅游演艺新增的47台演出多位于二三线以下城市,共34台,占比高达72.3%,其中宋城演艺、陕旅集团等大型文旅机构新开发项目多位于三线及以下城市。

  (五)旅游演艺朝组合型产品业态发展,组合模式多元化
  随着游客对场景体验的需求越来越高,单一的旅游演艺产品难以满足游客的消费需求,旅游演艺开始朝组合型产品业态发展。2018年新增的47台旅游演出中,91.5%的演出均依托景区开展,且组合模式更加多元化。

  (六)3台演出在国外公演,旅游演艺朝海外扩张
  2018年,山水盛典打造的《会安记忆》,观印象制作的《又见马六甲》正式公演,再加上柬埔寨中外合作的《吴哥王朝》等项目,旅游演艺实现了对国外的品牌输出。

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